Czas na przegląd kilku największych hitów z Tik Toka z ostatniego miesiąca! Przyjrzyjmy się, jak wchodziliśmy w Święta, a potem w Nowy Rok. Patrząc po tym, jakie trendy zyskały największą popularność, możemy śmiało powiedzieć, że wielkiej radości z nadejścia grudnia i stycznia nie było. Ale za to gremialnie potańczyliśmy w hołdzie bohaterce ostatniego serialowego hitu. 

I’m gonna dance with my hands above my head
W ciągu ostatniego miesiąca największym hitem Tik Toka była bezsprzecznie choreografia z serialu „Wednesday”, w którym to tytułowa Wednesday Addams grana przez Jennę Ortegę wykonuje ekstrawagancki taniec na dyskotekowym parkiecie.

Ludzie na punkcie tego rytmicznego motywu wręcz oszaleli, bo postów oznaczonych tym hashtagiem nabito do dziś blisko 1,5 miliona. Co ciekawe, tiktokowe choreografie zazwyczaj oparte były o inny utwór niż ten z samego serialu, a więc Goo Goo Muck w wykonaniu The Cramps. Furorę zrobił za to podkład z piosenki Lady Gagi – Bloody Mary. 

Kto cię stresuje?
Jednym z najświeższych trendów, bo rozpoczętych w tym roku, jest udzielanie odpowiedzi na pytanie o to, kto jest winien twojego stresu. Największą popularność zyskują oczywiście nagrania, na których autorzy kierują kamerę na coś, co może zaskoczyć. Popularną formą odpowiedzi jest naturalnie nagrywanie samego siebie. Nic dziwnego, to przecież naprawdę my sami tworzymy sobie najwięcej problemów, prawda?

Tamten rok nie poszedł zgodnie z planem
W okresie końcoworocznym nie mogło być inaczej – trzeba dokonać jakiegoś podsumowania, niekoniecznie na poważnie. Tak też każde nagranie zaczyna się od obietnicy, że „tego roku zadbam o to, by być szczęśliwym”, po czym od razu przechodzi w rozpaczliwy głos mówiący „cóż, ciągle żyję”. 

Nie przejmuj się, nie jesteś w tym sam. Ze statystyk wynika, że połowa noworocznych planów wyrzucana jest do kosza jeszcze w styczniu, dlatego swoistym sukcesem jest dotrwanie w postanowieniu choćby do lutego!

Nie jest tak źle
Kolejny duży trend, tym razem z końcówki minionego roku, to ikoniczny utwór Dido – Thank you, który opanował radiostacje na całym świecie w 1998 roku, czyli przed dinozaurami. Haczyk w tym, że słynne, wyśpiewane aksamitnym głosem Dido „It’s not so bad, not so bad” przecinają głośne skrzypce. Jak już komentować swoje niepowodzenia, to najlepiej satyrą. Do dzisiaj nagrano blisko 200 tysięcy wideo oznaczonych tym hashtagiem.

Jestem gotowy się poddać
Nie zawsze wszystko się udaje. Ten trend polega na zestawieniu entuzjastycznego głosu odliczającego początek tańca z nagłym zanikiem tegoż entuzjazmu na koniec. Zamiast gotowości do startu mamy gotowość do poddania się. Koniec roku zazwyczaj przynosi tego typu przemyślenia – jesteśmy wykończeni minionymi 12 miesiącami, a jednocześnie chcielibyśmy nowego otwarcia od stycznia, tylko że życie ma wobec nas inne plany. 


Przegląd tiktokowych trendów

Raporty okresowe są dla branży social media marketingu stałym elementem krajobrazu. Jako standard można potraktować raporty comiesięczne, które przygotowuje się niemalże dla każdego klienta. Z jakich narzędzi zatem najlepiej skorzystać, aby praca nad raportami przebiegała szybko i sprawnie?

Dlaczego raporty okresowe są takie ważne?

Zasadniczym celem tworzonych przez nas raportów jest zebranie wszystkich kluczowych danych z przeprowadzonych przez nas kampanii w jednym miejscu. Ze względu na sporą ilość zmiennych wpływających na osiągane wyniki naszych kampanii, analiza i wyciąganie wniosków staje się skomplikowane. Raport ma nam więc pomóc wykorzystać wszystkie dostępne dane do tego, abyśmy mogli prawidłowo przeanalizować nasze działania i na podstawie tego zaprojektować zadania na kolejny okres.

Mając do dyspozycji różne tabele krzyżowe, wykresy i inne gęsto rozpisane wyniki przełożone na liczby, może się wydawać, że wystarczy po prostu wkleić do raportu te wszystkie elementy. W rzeczywistości jednak opracowanie raportu to nie tylko agregacja danych, ale także ich selekcja i opracowanie. Jak w takim razie rzetelnie raportować nasze działania, jeśli mamy na przykład 20 klientów, którzy potrzebują raportu za ten sam okres? Z pomocą przychodzą nam rzecz jasna rozmaite narzędzia, które będą wspomagać nas na różne sposoby.

NapoleonCat

Jednym z popularnych serwisów dla obsługujących social media marketing jest NapoleonCat, którego funkcje na raportowaniu się oczywiście nie kończą. Niemniej jednak wartość tej usługi jako wspomagacza pracy nad raportami jest nie do przecenienia.
Przede wszystkim oferowana jest nam pełna automatyzacja procesu generacji raportów. Zagregowane przez usługę dane ze wszystkich naszych kampanii z każdej platformy społecznościowej wymagać będą tylko kilku kliknięć, by wykorzystać tylko te elementy, które będą dla nas naprawdę przydatne. Przyjazny interfejs NapoleonCata sygnalizuje, że jego oferta skierowana jest do szerokiego grona odbiorców. Prosty w obsłudze serwis szybko więc pomoże nam w najcięższych momentach, kiedy raporty tworzy się pod szczególną presją czasu.

Brand 24

Celebryta wśród narzędzi do analizy mediów społecznościowych to znana i ceniona marka, która stale rozwija swoje możliwości i zasięg. Automatyzacja generowania raportu to funkcja, która dodatkowo wykorzystuje szybki dostęp do różnego rodzaju analiz. Statystyki słów kluczowych, analiza sentymentu i wskaźnik presence core to niektóre funkcje oferowane przez Brand 24

Sotrender

Kolejny reprezentant wagi ciężkiej wśród narzędzi do analizy sm. Jego funkcjonalności zbliżone są do konkurenta opisanego powyżej, ale szczególną uwagę należy zwrócić na to, że Sotrender pozwala nam wyciągnąć więcej wniosków niż dane generowane przez same platformy społecznościowe. Serwis nie jest cukierkowo prosty w obsłudze, ale nie można też powiedzieć, by sam interfejs był utrudnieniem. Sotrender to z pewnością narzędzie, nad którym warto się pochylić, gdy przed nami opracowywanie raportów okresowych.


Raportowanie w mediach społecznościowych – automatyczne generatory raportów

W ostatnim czasie jedną z najgłośniejszych afer świata mody i marketingu była kampania reklamowa Balenciagi, która postanowiła połączyć odzieżowe motywy nawiązujące do seksu z dziećmi w roli modeli i modelek. Jak mogło do tego dojść i o co w tym tak naprawdę chodzi? Przyjrzyjmy się tej sprawie dokładnie.

Oburzająca sesja zdjęciowa

Wszystko zaczęło się od kampanii reklamowej Balenciagi, która rozpoczęła się od publikacji kilku specyficznych zdjęć. Mogliśmy na nich zobaczyć dzieci pozujące z pluszakami ubranymi w stroje nawiązujące do ubioru specyficznego dla fanów BDSM (Bondage, Dominacja, Sadyzm, Masochizm), a więc pewnego rodzaju „subkultury” seksualnej. O ile sam świat tych zabaw nie jest niczym niezwykłym – ot, sposób na ekspresję swojej seksualności ze zgodą wszystkich biorących udział, to skąd pomysł wykorzystania tych motywów w połączeniu z dziecięcymi modelami?

Nie ma na to pewnej odpowiedzi, ponieważ nagle biorący w jakiś sposób udział przy tworzeniu tej kampanii, zaczęli się od niej dystansować. Oświadczenie Balenciagi to próba zrzucenia winy na kogoś, kto popełnił błąd w trakcie projektowania akcji reklamowej. Kto? Nie wiadomo, ale marka zagrzmiała groźbą wykonania kroków prawnych wobec odpowiedzialnych. Jeden z fotografów, który wykonał zdjęcia do kampanii, Gabriele Galimberti, w zasadzie mówi „ja tylko robiłem zdjęcia zgodnie z życzeniem firmy”. Z kolei Bella Hadid usunęła powiązane z kampanią zdjęcia ze swojego profilu, a świat mody skwitował całą akcję obrzydzeniem i bezlitosną krytyką.

Błąd ludzki czy świadome działanie?

Najprostsza ocena, jaką można wydać na temat całego zdarzenia sprowadza się do uznania, że Balenciaga postanowiła promować pedofilię, skoro za dobry pomysł uznała łączenie seksu z dziećmi. Przy całej pogardzie i obrzydzeniu, jakie w sposób oczywisty pierwsze nasuwają się na myśl, nie można jednak pominąć absolutnej bezmyślności, jaką ktoś wykazał się, projektując taką kampanię. Przecież przewidzenie skutków publikowania takich zdjęć sygnowanych logo swojej marki jest absurdalnie proste – musiał wybuchnąć skandal. Czy ktoś naprawdę uznał, że taki sposób reklamy zbierze oklaski?

Właśnie tu muszą zatem pojawiać się wątpliwości – czy to aby na pewno kuriozalny skandal, za którym stoi ktoś, kto postanowił promować pedofilię? Jak taka forma reklamy mogła przejść przez sito ludzi odpowiedzialnych za marketing w jednej z najbardziej rozpoznawalnych firm modowych?

Niech mówią źle, byle o nas mówili

Sprawa staje się tym bardziej kuriozalna, gdy wspomnieć o tym, że wśród zdjęć wykorzystanych w tej kampanii znalazła się fotografia torebki leżącej na porozrzucanych dokumentach. Wśród nich można dostrzec wyrok amerykańskiego Sądu Najwyższego podtrzymujący decyzję o traktowaniu wątków pedofilskich jako wyjętych spod prawa do wolności słowa. Na innym zdjęciu, niby gdzieś w tle, można dostrzec książkę sygnowaną nazwiskiem malarza Michaela Borremansa, który znany jest z wykorzystywania w swoich pracach wizerunku dzieci w dosyć niepokojącej formie. Obie fotografie były bez wątpienia wykonane po uprzednim dopracowaniu każdego szczegółu scenografii, więc ani książka, ani wyrok nie znalazły się tam przypadkiem. Czyżby zatem mogła to wszystko być próba zasiania fermentu w ordynarny, odrażający dla wielu sposób?

Naprawdę trudno uwierzyć, że Balenciaga nie dostrzegła skrajnie niesmacznego wykorzystania na swoich zdjęciach dzieci. Dużo prędzej z kolei można się spodziewać, że stojący za kampanią ludzie nie tylko tę skrajność zauważyli, ale celowo postanowili na niej zagrać. Bez wątpienia budujący jest jednolity głos opinii publicznej, która skrytykowała kampanię z góry do dołu – jako cywilizacja nie możemy tolerować jakichkolwiek prób normalizacji pedofilii. Istnieje jednak obawa, że Balenciaga właśnie na tej fali niechęci postanowiła popłynąć – może i ta fala wygląda paskudnie, ale za to jest diabelsko wysoka. Miejmy to na uwadze i bądźmy czujni, nawet kiedy oceniamy coś skandalicznego w sposób oczywisty. Nie dajmy sobą, jako konsumenci, pogrywać, a wszelkim markom możemy tylko poradzić, że pewnych granic nie powinniśmy przekraczać, kropka.


Kampania Balenciagi, czyli jak siać ferment

Nieunikniona zdaje się postępująca komercjalizacja świąt Bożego Narodzenia – Polacy wydają przy tej okazji sporo pieniędzy i nie ma powodu, by spodziewać się, że to się w najbliższym czasie zmieni. To stanowi oczywiście świetną okazję dla sprzedawców i dostarczycieli usług, aby zwiększyć w tym okresie przychody. Dziś piszemy o tym, jakie obserwujemy trendy w bożonarodzeniowych zakupach Polaków i jak można te preferencje wykorzystać sprzedażowo i marketingowo.

Ogólnorynkowy wzrost sprzedaży
Nie jest zaskoczeniem, że znaczące poprawy wyników sprzedażowych odnotowuje się w okresie świątecznym praktycznie w każdej branży produkującej towary nadające się na prezent oraz przemysł spożywczy. Badania rynkowe pokazują, że już od jakiegoś czasu polska rodzina na zakupy na święta Bożego Narodzenia wydaje nieco ponad 1000 złotych. Na Bożym Narodzeniu najwięcej korzystają producenci kosmetyków i perfum, jako że niemal połowa biorących udział w badaniach przyznaje, że to właśnie te produkty podarują komuś w prezencie. Mniej więcej co trzeci respondent wskazuje z kolei, że na liście prezentowych zakupów ma zabawki i słodycze. Bardzo zbliżoną statystykę odnotowano także przy ubraniach i bieliźnie oraz książkach. 

Widać zatem, że Polacy na prezent bożonarodzeniowy najchętniej wybierają „klasyczne” prezentowe produkty. Co więcej, wiemy też, że prawie połowa badanych w 2021 roku zadeklarowała wydanie na prezenty poniżej 200 złotych, dlatego największy wzrost sprzedaży powinni odnotować producenci i ewentualnie pośrednicy w sprzedaży handlujący towarami relatywnie tanimi. 

Jedzenie to kluczowy wydatek
Rynek spożywczy na Boże Narodzenie przeżywa oblężenie – w końcu bez potraw na stole nie ma mowy o kolacji wigilijnej. W dobie wysokiej inflacji trudno powiedzieć, jakie w tym roku koszty poniosą z tytułu zakupów spożywczych Polacy, ale z badań z lat ubiegłych wiemy, że kwota takich wydatków to mniej więcej połowa kosztów organizacji Świąt. 

Zakupy spożywcze to wciąż część rynku sprzedaży zdominowana w Polsce przez naziemną sprzedaż detaliczną. To oczywiste, kiedy weźmiemy pod uwagę, że usługi internetowych zakupów spożywczych nie są w Polsce szczególnie rozwinięte. Najważniejsze przy okazji takich zakupów dla badanych jest naturalnie cena. Koszt pozostaje kluczowym dla Polaków czynnikiem decydującym o wyborze danego produktu.

Prezenty chętnie kupujemy w Internecie
Trend wzrostowy na rynku e-commerce w Polsce utrzymuje się i dotyczy to także kupowania prezentów świątecznych. Możliwość wyboru z szerokiej gamy towarów i skorzystania z oferty o najniższej cenie, a także ominięcie tłumów i stania w kolejkach – plusy zakupów internetowych są bardzo jasne. Kupowanie w sieci to z całą pewnością przyszłość globalnych praktyk zakupowych; pytaniem pozostaje tylko, jak szybko i w jakim kierunku ten segment rynku będzie się rozwijał.

Dostępność, jakość i niska cena – trzy przykazania dla sprzedawców
No dobrze, a jak wykorzystać wiedzę zdobytą w tych wszystkich badaniach? Wyobraźmy sobie, że projektujemy kampanię marketingową na Święta dla marki biżuteryjnej.
W tym przypadku mamy do czynienia z dobrami mniej lub bardziej luksusowymi, a więc na starcie możemy umieścić niską cenę niżej na liście naszych priorytetów. Musimy przede wszystkim dobrze zaadresować nasze działania. Wbrew pozorom grupa Polaków wydająca na Święta duże sumy nie jest taka mała, bo kwalifikuje się do niej blisko co dziesiąty mieszkaniec Polski. Naszym głównym zadaniem będzie więc zidentyfikowanie grupy docelowej i określenie ich preferencji w kontekście świątecznych zakupów. Fakt, że nie musimy się szczególnie przejmować ceną naszych produktów, w pewnym sensie działa na naszą korzyść. Niewątpliwie będziemy zaś silnie akcentować jakość naszych produktów, a to można już robić na różne sposoby. Przyjmijmy, że na bazie naszych badań rynkowych decydujemy się podkreślać czystość i trwałość stosowanych przez nas kruszców oraz wykorzystanie rzadkich gatunków drewna.

Nie ma jednak sensu promować czegokolwiek, jeśli jesteśmy niezauważeni. Standardową praktyką zakupową jest wracanie do znanych marek, nawet bez sprawdzania, czy na rynku pojawiła się pod jakimś względem tańsza alternatywa. Jeśli korzystamy ze sprzedaży naziemnej, to świetnie, ale sklep internetowy w sprzedaży biżuterii to na polskim rynku wręcz obowiązek. Będziemy więc skupiać się na budowaniu zasięgów w interesujących nas grupach klienckich i na statystyce konwersji. 

Tę pierwszą rzecz osiągamy za sprawą odpowiednio stargetowanych, profesjonalnie zaprojektowanych kampanii reklamowych w mediach społecznościowych, które będą się dobrze spinać z szeroko zakrojonymi działaniami na rzecz wypozycjonowania naszego sklepu w wyszukiwarkach internetowych. Odpowiednio wysoka konwersja to z kolei wypadkowa różnych czynników, na które mamy wpływ. Nasz sklep online przede wszystkim ma być przejrzysty i jasno komunikujący wartości marki i benefity dla klienta. Druga kwestia, często bagatelizowana przez sprzedawców, to profesjonalizm w obsłudze klienta. Co to oznacza? Na stronie oferujemy wyłącznie produkty, które mamy na stanie, a jeśli nie jesteśmy w stanie zaproponować szybkiej wysyłki, to otwarcie o tym informujemy. Po drugie, na zapytania klientów odpowiadamy tak szybko, jak to tylko możliwe. Świetnym pomysłem będzie poszerzenie palety kanałów komunikacji – na przykład dodając webowy chat do standardowej skrzynki na Facebooku i skrzynki email. Po trzecie, produkty wysyłamy codziennie – rzadsza wysyłka to wynik poniżej standardu wysokiej jakości. Musimy też pamiętać, że przy intensywnej sprzedaży w okresie świątecznym niemal na pewno natkniemy się na problemy z dostawą produktów do naszych klientów.


Bożonarodzeniowe zakupy Polaków – trendy i szanse

„Coraz bliżej święta” pobrzmiewało w tle jednej z najbardziej rozpoznawalnych w Polsce reklam telewizyjnych. Wszyscy właściciele sklepów internetowych doskonale wiedzą, jak specyficznym dla nich czasem jest czas zbliżających się świąt Bożego Narodzenia. W tym artykule omawiamy najlepsze praktyki, które pozwolą Ci wykorzystać nadchodzące Święta z jak największą korzyścią dla Twojej firmy.

Zaplanuj strategię na Święta z wyprzedzeniem

Wszyscy zdajemy sobie sprawę, że intensywność pracy przed Bożym Narodzeniem wzrasta kilkukrotnie – nierzadko trzeba siedzieć po godzinach, by wyrobić się z przetwarzaniem zamówień czy też ż pakowaniem i wysyłką. Ostatnią rzeczą, jakiej można w tym czasie potrzebować to konieczność debatowania (chociażby tylko z samym sobą) na temat najlepszych strategii sprzedażowych.

Z odpowiednim wyprzedzeniem zaplanuj świąteczne promocje – tu ważne jest, żeby bilans prognozowanych zysków i strat policzyć jak najbardziej precyzyjnie. Skalkuluj też, jakie są Twoje moce przerobowe – ile zamówień jesteś w stanie dziennie obsłużyć. Chodzi tu zarówno o ich procesowanie w dokumentacji, jak i samą produkcję i wysyłkę. W ten sposób oczywiście oszczędzasz sobie dodatkowych nerwów spowodowanych koniecznością robienia tego wszystkiego pod gigantyczną presją czasu. W najgorszym przypadku możesz coś źle policzyć i wygenerować stratę w najlepszym dla rynku zakupowego okresie.

Wyciśnij, ile się da z marketingu

Skoro jesteśmy przy planowaniu, to obejmuje ono także reklamę. W niej leży wielki potencjał, ale i zagrożenie – podobnie jak ze świątecznymi strategiami sprzedażowymi. Z jednej strony rekordowa liczba klientów szuka odpowiedniego towaru, a z drugiej cała konkurencja próbuje na tym skorzystać. Uruchom więc wielokanałowe działania marketingowe – skup się na tych kanałach, gdzie znajduje się największa rzesza Twoich potencjalnych klientów i nie bój się być oryginalnym w pomyśle. 

Zabezpiecz swoją infrastrukturę sieciową

Czy nam się to podoba, czy nie, hakerzy w okresach nasilonego ruchu w sieci też wybierają się na łowy. Dziurawa ochrona przed atakami może niestety doprowadzić do katastrofalnych konsekwencji. W najlepszym przypadku witryna Twojego sklepu przestanie działać i stracisz potencjalne zyski. W najgorszej wersji wydarzeń hakerzy wykradną dane wrażliwe Twoich klientów, a Ty tracisz pieniądze, zaufanie klientów i pozycję na rynku. Nigdy nie oszczędzaj na bezpieczeństwie serwisu!

Uzbrój po zęby swój dział obsługi klienta

Customer service to pierwsza linia kontaktu z Twoimi klientami, dlatego nie da się go przecenić. Nierzadko jakość obsługi w sklepach i usługach to czynnik decydujący o retencji lub utracie klientów, a przed Świętami klimat w tym dziale można porównać do oblężenia. Przygotuj swoich ludzi od customer service na wszelkie, (w tym najgorsze) scenariusze i upewnij się, że będą działać sprawnie i skutecznie. Jeśli oni nie dadzą sobie rady z tym nawałem pracy, to licz się z tym, że cała operacja „Boże Narodzenie” najpewniej skończy się klęską.

Bądź gotów do działania w każdej chwili

Bolesną prawdą o wszelkich złożonych planach jest to, że niemal zawsze coś nie zadziała tak, jak powinno. Miej więc świadomość, że mogą wystąpić różne kryzysy nawet jeśli dobrze się na ten okres przygotujesz. Przemyśl zawczasu, jak na takie scenariusze zareagujesz – myśl w kategoriach rozwiązań. Najgorsze co możesz zrobić, to wpaść w panikę albo zostać sparaliżowanym ze strachu, gdy nadchodzi moment próby. Potraktuj różne problemy i przeszkody w realizacji planu jako część tego planu, bo zapewne wystąpią. Dlatego zamiast liczyć, że wszystko wypadnie perfekcyjnie, z góry załóż, że tak nie będzie i opracuj plan B i plan C. Z takim podejściem naprawdę trudno będzie losowi rzucić ci wyzwanie.

Więcej treści marketingu spożywczego znajdziesz na wiadomoscispozywcze.pl


Przygotuj swój e-commerce na święta! 5 rad jak z korzyścią dla biznesu wykorzystać okres przedświąteczny

Tik-Tok to przede wszystkim świetna platforma społecznościowa, która odpowiada na współczesne potrzeby użytkowników. My zwracamy jednak uwagę na jej skuteczność w przekazywaniu treści marketingowych – a ta jest imponująca. Żeby jednak stworzyć tik-tokowego virala, trzeba mieć do tego odpowiednie narzędzia. W tym artykule omawiamy więc, które 
programy będą najlepsze do montażu contentu na Tik-Toka. 

Montowanie filmów na iOS

Zacznijmy od omówienia najlepszych aplikacji do montażu przeznaczonych na telefony spod znaku nadgryzionego jabłuszka. Topowa pozycja ostatnich modeli iPhone’ów w segmencie smartfonów o najlepszej optyce aparatów czyni je chętnie wybieranymi narzędziami do filmowania na telefonie. No właśnie – nagraliśmy filmik, który przykuwa uwagę, ale trzeba go trochę przyciąć, poprawić kadry, dodać przejścia… Co dalej?

iMovie

Apką ściśle przeznaczoną na telefony z iOS jest iMovie, której targetem są początkujący i oczywiście amatorzy. Prosta obsługa przy jednoczesnej ciekawej gamie możliwości łączenia kilkunastu różnych materiałów w jeden, dodawanie efektów, dogrywanie dźwięku – wszystko zawiera się w tej właśnie apce.
Filmmaker Pro Video Editor
Podczas gdy iMovie to produkt dla użytkowników, którzy potrzebują dostępu jedynie do najprostszych funkcji, FPVE to drugi biegun w tym zestawieniu. Z tym programem jesteś w stanie zrobić naprawdę sporo. Filmmaker Pro Video Editor daje ci głęboką kontrolę nad fonią i wizją twojego contentu, dlatego mówimy tu o narzędziu skierowanym do grupy zaawansowanych montażystów. 

Montowanie filmów na Androidzie

Nawet jeśli iPhone’y górują nad konkurencją w zakresie tego, co potrafią ich obiektywy, to i tak trzeba liczyć się z tym, że Android to szerzej stosowany system operacyjny. Co więcej, niektóre modele smartfonów są ledwie o krok za urządzeniami Apple albo nawet w pewnych elementach je wyprzedzają.

Timbre

Dostępny tylko na Androida Timbre koncentruje się na tworzeniu typowo tik-tokowych treści, oferując swoim użytkownikom dostęp do niezłej gamy narzędzi, zwłaszcza do kontroli nad nagranym dźwiękiem. Interfejs Timbre jest raczej intuicyjny, za to na pewno wygląda przyjemnie dla oka. Esteci docenią.

Adobe Rush

Rynkowy potentat musiał się w tym zestawieniu znaleźć. Z Rusha mogą korzystać użytkownicy obu najpopularniejszych systemów operacyjnych, więc nie jest to ściśle androidowa apka. Niemniej jednak Adobe po raz kolejny pokazuje, dlaczego na rynku programów do pracy kreatywnej postrzega się ich jak szlachtę pośród gawiedzi. Aplikacja pozwala na dogłębne zarządzanie obrazem i nie należy do najprostszych. Nie można jednak za to twórców specjalnie winić, bo mówimy jednak o potężnym narzędziu jak na smartfonowe standardy.


Najlepsze programy do montażu filmików na Tik-Toka

Uważna obserwacja tego, co dzieje się w Internecie to jedno z podstawowych zadań specjalistów od Social Media, dlatego robi się to po prostu na co dzień. Okresy przedświąteczne należą jednak do najgorętszych pod tym względem momentów w roku. Ludzie intensywnie przeszukują sieć i pytają o porady prezentowe. Dziś piszemy o tym, jak najlepiej wykorzystać to zjawisko za pomocą odpowiednich narzędzi.

Najważniejsze to słuchać

Marketing to w istotnej części praca kreatywna, ale tak naprawdę równie ważne jest aktywne nasłuchiwanie, co się w świecie dzieje. Nie chodzi tylko o grający na chwilowych trendach live marketing, ale również o podstawową zdolność dostosowania się do aktualnych trendów i oczekiwań klientów.

Jak obserwować trendy w Internecie?

Nietrudno domyślić się, że przy takiej skali, jaka dotyczy przemysłu marketingu internetowego, praktycznie codziennie powstaje jakieś nowe narzędzie, które może usprawnić i ulepszyć działania marketingowe w Internecie. Aplikacje do monitoringu istnieją już od dłuższego czasu i część z nich już ugruntowała sobie mocną pozycję na rynku. W takiej sytuacji wyzwaniem może okazać się wybór najlepszej opcji, a zatem trzeba odpowiedzieć sobie na pytanie, czego dokładnie potrzebujemy i jak bardzo zaawansowane usługi nam się przydadzą. Tutaj pokrótce omówimy 4 kluczowe aplikacje do monitoringu Social Media.

Brand24

To najpopularniejszy i największy w Polsce monitoring wzmianek o firmach z social media, serwisach informacyjnych, blogach, forach, stronach z recenzjami i innych. W serwisie tym znajdziesz możliwość śledzenia strumienia wzmianek, czyli bieżących wypowiedzi o marce, dzięki czemu można na nie stale reagować i odpowiadać. Dodatkowo daje możliwość analizowania wykresu natężenia dyskusji. To przejrzysta prezentacja zmian w intensywności ilości wzmianek i zasięgu. Dzięki temu można analizować, jak trend ten zmienia się na przestrzeni dni, tygodni a także miesięcy. Wszystkie zebrane dane można eksportować i na ich bazie tworzyć ciekawe i urozmaicone raporty. Co więcej Brand24 pozwala włączyć alerty, które w czasie rzeczywistym informują o wszelkich komunikatach o marce. To szczególnie ważna opcja dla osób zajmujących się obsługą dużych, popularnych marek. 

Hootsuite

Aplikacja z sową w logo należy do najpopularniejszych i najbardziej cenionych w branży. Niewątpliwą zaletą Hootsuite jest prostota obsługi przy jednocześnie solidnym zestawie funkcji. Dzięki temu narzędziu możemy obserwować najważniejsze tematy i trendy na podstawie słów kluczowych, lokalizacji czy też hashtagów. Hootsuite obsługuje praktycznie każdą platformę społecznościową, a podstawowy pakiet usług jest darmowy.
Za opłatę dostępu do konta premium zyskujemy możliwość obserwacji dyskusji w Social Media na żywo, a więc dysponujemy niezwykle aktualną wiedzą o tym, co ludzie mówią.

Nexalogy

Darmowa gratka dla fanów wykresów i w ogóle wszelkiego rodzaju wizualizacji danych. Nexalogy pozwala obserwować większość platform społecznościowych oraz inne strony internetowe. W pakiecie dostajemy także te standardowe funkcje wymieniane w Hootsuite, jak na przykład monitoring trendów na podstawie hashtagów. Niewątpliwie kuszący jest brak opłat, za którym z jednej strony idzie brak szczególnie wyszukanych usług, ale z drugiej i tak uzyskuje się dostęp do solidnej palety funkcji.

Tweepsmap

Omawiane tu przez nas trio zamyka wynalazek wyspecjalizowany w obserwowaniu trendów na jednej konkretnej platformie – na Twitterze. Tweepsmap jest darmowy i podobnie do Nexalogy wyposażony w generatory rozmaitych wizualizacji danych. Wybór tego narzędzia może być szczególnie opłacalny, gdy Twitter jest dla nas kluczową przestrzenią działań. Twitterowe dyskusje i komunikaty są specyficzne pod wieloma względami, tak jak i sami użytkownicy portalu. Stąd właśnie skorzystanie z wyspecjalizowanego w Twitterze narzędzia może w pewnych sytuacjach okazać się najlepszym wyborem.


Monitorowanie sieci – najlepsze narzędzia

Kiedy warto reklamować się w mediach tradycyjnych

Można przytoczyć wiele okoliczności, kiedy Internet nie jest najlepszym medium do prowadzenia komunikacji marketingowej. Aby zrozumieć, jak korzystać z poszczególnych kanałów komunikacyjnych, najpierw trzeba odpowiedzieć sobie na dwa pytania: 1) Jakie są wady i zalety każdego z kanałów? 2) Z jaką treścią i do kogo chcemy dotrzeć?

Telewizja

Pomimo tego, że może ci się wydawać, że nikt już telewizji nie ogląda, bo coraz częściej słychać, jak ludzie mówią „ja telewizji w domu nie mam”, to ta nadal pozostaje kluczowym przekaźnikiem informacji. Pamiętajmy, że nawet jeśli oglądanie filmów i seriali przeniosło się w znacznej części na platformy streamingowe, to nadal istnieje spora grupa osób (zwłaszcza starszych pokoleniowo), które wciąż konsumują tego typu treści siedząc przed telewizorem. Co więcej, telewizja to także inne programy rozrywkowe, transmisje sportowe, programy informacyjne, czy też tzw. telewizja śniadaniowa.

Marketing w telewizji najczęściej jest ściśle powiązany z określonym pasmem treści, które są w danym okresie emitowane. Dlatego też, aby zwiększyć skuteczność reklamy, transmisje sportowe przerywane są pasmami reklam skierowanych do grup demograficznych najchętniej śledzących wydarzenia sportowe na bieżąco. Taka segmentacja odbiorców różnego rodzaju programów pozwala celniej zaadresować poszczególne reklamy, a przez to zmaksymalizować ich wyniki finansowe.

Z drugiej strony kluczowym aspektem reklam telewizyjnych jest ich masowość i koncentryczność. Odbiorców treści reklamowych na największych kanałach w kraju trzeba liczyć w setkach tysięcy albo milionach. Co ciekawe, uniknięcie poddania się ekspozycji tym treściom nie jest łatwe. Reklamy telewizyjne opierają się nie tylko o obraz, ale i dźwięk, dlatego nawet jeśli nie będziemy patrzeć na ekran, to możemy daną reklamę słyszeć. I odwrotnie – wyciszenie odbiornika nie wystarczy, trzeba go także nie widzieć. Ponadto, opłacalność zmiany kanału na czas trwania reklam jest niska. Na innych kanałach reklamy także są emitowane, a ryzykuje się, że ominie cię jakaś część programu, który oglądasz. Koncentryczność treści oznacza z kolei, że emitując reklamę w TV mamy pewność, że dociera ona w tym samym czasie do określonego grona odbiorców.  Ta wiedza pozwala na głębsze analizy skuteczności tej komunikacji.

Radio

Chociaż radioodbiorniki już dawno przegrały walkę o palmę pierwszeństwa z telewizorami, to nie należy radia jako medium bagatelizować. Można powiedzieć, że radio jest w swej specyfice medium analogicznym do telewizji – jedynie pozbawionym wizji i odbieranym przez mniejszą grupę ludzi. Nie zmienia to jednak faktu, że radio słuchane jest spontanicznie przez miliony ludzi w trakcie jazdy samochodem, a także w takich miejscach, jak wszelkiego rodzaju poczekalnie. Ważnym aspektem radia jako medium jest jego specyficzna segmentacja odbiorców ze względu na stacje. Telewizja jest dużo bardziej masowa w swoim zamyśle, natomiast stacje radiowe walczą o odbiorców próbując uszyć jak najlepiej skrojony pod określony target program. Oczywiście, istnieją także stacje ogólnotematyczne i to one mają najwięcej słuchaczy, ale na specjalizacjach tematycznych poszczególnych stacji w oczywisty sposób może komunikacja marketingowa zyskać.

Prasa

Nawet jeśli przyjmiemy, że treści drukowane to dziś nisza dla wąskiej grupy entuzjastów, trzeba zrozumieć, że właśnie ta cecha stanowi o dużym potencjale tego medium. Jak bowiem celniej trafić do grupy fanów militariów albo modelarstwa inaczej niż poprzez taką prasę branżową? Statyczność reklam w prasie może odstraszać w czasach, gdy słowo „interaktywność” robi największą karierę, ale takie reklamy mają także swoje zasadnicze zalety. Są łatwe do odczytania, a ich obecność w prasie może dawać odbiorcy poczucie wiarygodności, jako że prasa dziś odbierana jest jako to najbardziej „poważne” medium.


Nie tylko Digital. Marketing poza Internetem

Im większa konkurencja w danym segmencie rynku, tym cenniejsze staje się zdobycie każdego klienta. Jak więc stworzyć ofertę, która przekona Twoich odbiorców do postawienia na Twoją markę? Najlepszą odpowiedzią będą badania konsumenckie, które dokładnie powiedzą Ci, kim są Twoi klienci i czego najbardziej potrzebują.

Jak przeprowadzić badania konsumenckie?

Badania konsumentów to złożony proces wymagający precyzyjnego planowania, a który oparty jest o trzy powiązane ze sobą etapy. Pierwsza część to szeroko rozumiane przygotowania do badań – należy dokładnie określić i uzasadnić, jak dobierzemy grupę respondentów oraz jakie wykorzystamy metody badawcze. Musimy pamiętać, że nie możemy tego etapu bagatelizować, bo de facto od niego zależy, na ile wartościowe będą wnioski, które wyciągniemy na koniec.
Po przebrnięciu przez planowanie przystępujemy do selekcji respondentów i realizacji części właściwej badania. Jeżeli etap przygotowawczy został sumiennie zrealizowany, to nie powinniśmy trafić na wiele przeszkód i kłopotów w trakcie pracy z respondentami. Niemniej jednak w tak szeroko zakrojonych i złożonych działaniach niemal zawsze wystąpią jakieś komplikacje i trzeba być na nie gotowym. W trzecim i ostatnim etapie, po zebraniu danych od respondentów, poddajemy analizie nasze wyniki i formułujemy wnioski.

Co dadzą nam badania konsumenckie?

Biorąc pod uwagę złożoność procesu badawczego, rozsądnym jest pytać: czy warto w takie badania inwestować? Czy przyda Ci się to w Twoim biznesie? Odpowiedź jest prosta – im większe jest grono Twoich klientów, tym bardziej badania konsumenckie Ci się przydadzą. Produkty i usługi skierowane do szerokiej grupy odbiorców powinny być jednocześnie atrakcyjne dla całej grupy, jak i dla poszczególnych podgrup. Badania konsumenckie pomogą nam określić ich zróżnicowane oczekiwania. Z drugiej strony nawet jeśli kierujesz swoją ofertę do wąskiego, wyspecjalizowanego segmentu odbiorców, to i tak konieczna jest szczegółowa znajomość ich preferencji ofertowych, zwłaszcza gdy nasza konkurencja jest silna lub liczna.

Podsumowując – dzięki takim badaniom dowiesz się, czego dokładnie chcą i potrzebują Twoi klienci. Dowiesz się też, jak rozbudować biznes, wiedząc czego oczekują ci, którzy mogą skorzystać z oferty Twojej marki, ale jeszcze tego nie zrobili. Ale to nie wszystko. Badania konsumenckie pomogą Ci też określić, jaka powinna być Twoja grupa odbiorców – masz pomysł na biznes, ale nie wiesz, jaki jest jego potencjał rynkowy. Ze względu na to, jak dynamiczne bywają przemiany preferencji klientów, badanie ich jest wręcz kluczowe.

Komu zlecić przeprowadzenie badań konsumenckich?

Krótka odpowiedź – doświadczonym profesjonalistom. Na rynku znajdziesz sporą ofertę usług badawczych o takim profilu, ale czy warto im zaufać? Oferta badań konsumenckich Umbrella Marketing Group opiera się na ponad 20 lat doświadczenia pracy w realizowaniu badań rynkowych i kampanii marketingowych. Przejrzystość procesu badawczego, precyzja i dbałość o detale na każdym etapie oraz stały i bliski kontakt ze zleceniodawcą to rzeczy, które wyróżniają ofertę badań konsumenckich naszej agencji. Jeśli myślisz o przeprowadzeniu badań dla swojej marki lub firmy, skontaktuj się z nami opisując swój problem i oczekiwania, a my dopasujemy ofertę do Twoich potrzeb. 


Badania konsumenckie, a strategia marketingowa – czy warto?

Kluczowe zasady dobrego BRANDINGU

Każdego dnia najpopularniejsze wyszukiwarki internetowe odnotowują tysiące zapytań o to, jak stworzyć logo. To zupełnie normalne, biorąc pod uwagę, że mówimy o najważniejszym elemencie graficznym, z jakim kojarzona ma być dana usługa lub produkt. Jak zatem sprawić, by ten znak rozpoznawczy był dobrze zaprojektowany i wiernie oddawał ducha naszej marki?

Logo to nie wszystko

Postawione wyżej pytanie jest podchwytliwe – owszem, istnieją zasady dotyczące tego, jak zaprojektować dobre logo firmowe i warto o nich pamiętać. Najpierw jednak należy pamiętać, że na samym logo nigdy nie powinny kończyć się działania brandingowe firmy. Czym więc jest branding?

Ogólnie rzecz biorąc, branding to szeroko rozumiane działania skupione wokół budowania wizerunku marki. Duże firmy na całym świecie inwestują dziś w rozwój własnych, wewnętrznych działów do tzw. employer brandingu, czyli pracy na rzecz kreowania wizerunku firmy jako pracodawcy. To skutek wyraźnie zarysowującej się dysproporcji między gigantycznym zapotrzebowaniem na pracowników technicznych w branży IT, a ich ograniczoną podażą. Niemniej jednak można powiedzieć, że działania brandingowe są potrzebne każdemu podmiotowi, który musi mierzyć się na rynku z jakąś konkurencją.

Jak dobrze zaplanować branding?

Kreacja w brandingu zaczyna się nie tyle od projektowania logo, co od samego ustalenia firmy z projektantami, jaki ta firma ma albo chciałaby mieć charakter i wizerunek. Na tym etapie projektowania ustala się najbardziej podstawowe elementy tegoż wizerunku. Jednym z nich będzie paleta barw stosowana w obrębie całej identyfikacji wizualnej.

Dobierz właściwe kolory

Choć możemy mieć wrażenie, że każdy kolor ma jakieś swoje znaczenie, to jest to nie do końca zgodne z prawdą. Barwy mają natomiast pewne nieodłączne cechy, za sprawą których budzą w nas skojarzenia. Klasyczne, najszerzej znane, dotyczą takich kolorów, jak zielony, niebieski czy czerwony. Zieleń przywołuje oczywiście na myśl florę, jako że kolor ten w różnych odcieniach występuje w niemalże każdym typie rośliny na całym świecie. Właśnie dlatego zielony kojarzy nam się z naturą, błękit nieba ze spokojem, a czerwień z energią, gwałtownymi emocjami czy miłością. Rzecz w tym, że w rzeczywistości te skojarzenia i znaczenia kolorów są dużo szersze, dlatego trzeba mieć na uwadze, że dobór barw musi być bardzo przemyślany. Dość powiedzieć, że wydźwięk kolorów różni się w zależności od kontekstu kulturowego – na przykład w Japonii biel to kolor żałobny.

Logo nie musi być minimalistyczne

Prawdopodobnie najważniejsza zasada projektowania znaków graficznych, to konieczność zachowania ich czytelności, niezależnie od rozmiaru. Stąd też wziął się trend minimalistycznego redesignu starych logo, które nierzadko tworzono w sposób dość ornamentalny. Hasło „mniej znaczy więcej” wciąż podbija serca grafików i innych specjalistów od brandingu – upraszcza się kształty, usuwa płynne przejścia kolorów (tzw. gradienty), redukowana jest ilość motywów zawartych w logo. To wszystko dobry kierunek, pod warunkiem, że dla marki kluczowa jest czytelność znaku bez względu na wymiary. Są jednak znaki, których wartość mocno osadzona jest w ich nienowoczesnym wyglądzie. Te zazwyczaj podlegają wyłącznie kosmetycznym zmianom, mającym na celu ujednolicenie palety barw, opracowanie albo dopracowanie księgi znaku, itp. 

Logo musi być oryginalne

Ostatnia, ale nie mniej istotna kwestia to oryginalność. Choć czasami może wydawać się kuszące skorzystać z tego, co już istnieje i odniosło sukces, poprzez powielenie. Nie chodzi jednak wprost o plagiat, a o ewidentne nawiązania do jakiegoś rozpoznawalnego na rynku znaku. Tego należy absolutnie unikać. Każda identyfikacja wizualna, która przyniosła marce rozwój czy zainteresowania, zrobiła to dlatego, że była wyjątkowa. Owszem, zdarzają się podobne znaki, podobne motywy pośród dużych marek, ale to raczej zawsze czysty zbieg okoliczności. W brandingu chodzi bowiem o to, by uwypuklić unikalną wartość tej jednej marki i pokazać, że jest jedyna w swoim rodzaju.

Wszystkie te elementy są kluczowe w tworzeniu kreacji dla firm, ale wszystko zaczyna się od dobrego planu. Ten pomożemy Ci stworzyć w ramach naszej oferty kreacja: https://umbrella.pl/oferta/kreacja. To co, gotowi na budowanie tożsamości swojej marki? 

Więcej treści marketingu spożywczego znajdziesz na wiadomoscispozywcze.pl


Oferta

Dane firmowe

Dane kontaktowe