Kluczowe zasady dobrego BRANDINGU

Każdego dnia najpopularniejsze wyszukiwarki internetowe odnotowują tysiące zapytań o to, jak stworzyć logo. To zupełnie normalne, biorąc pod uwagę, że mówimy o najważniejszym elemencie graficznym, z jakim kojarzona ma być dana usługa lub produkt. Jak zatem sprawić, by ten znak rozpoznawczy był dobrze zaprojektowany i wiernie oddawał ducha naszej marki?

Logo to nie wszystko

Postawione wyżej pytanie jest podchwytliwe – owszem, istnieją zasady dotyczące tego, jak zaprojektować dobre logo firmowe i warto o nich pamiętać. Najpierw jednak należy pamiętać, że na samym logo nigdy nie powinny kończyć się działania brandingowe firmy. Czym więc jest branding?

Ogólnie rzecz biorąc, branding to szeroko rozumiane działania skupione wokół budowania wizerunku marki. Duże firmy na całym świecie inwestują dziś w rozwój własnych, wewnętrznych działów do tzw. employer brandingu, czyli pracy na rzecz kreowania wizerunku firmy jako pracodawcy. To skutek wyraźnie zarysowującej się dysproporcji między gigantycznym zapotrzebowaniem na pracowników technicznych w branży IT, a ich ograniczoną podażą. Niemniej jednak można powiedzieć, że działania brandingowe są potrzebne każdemu podmiotowi, który musi mierzyć się na rynku z jakąś konkurencją.

Jak dobrze zaplanować branding?

Kreacja w brandingu zaczyna się nie tyle od projektowania logo, co od samego ustalenia firmy z projektantami, jaki ta firma ma albo chciałaby mieć charakter i wizerunek. Na tym etapie projektowania ustala się najbardziej podstawowe elementy tegoż wizerunku. Jednym z nich będzie paleta barw stosowana w obrębie całej identyfikacji wizualnej.

Dobierz właściwe kolory

Choć możemy mieć wrażenie, że każdy kolor ma jakieś swoje znaczenie, to jest to nie do końca zgodne z prawdą. Barwy mają natomiast pewne nieodłączne cechy, za sprawą których budzą w nas skojarzenia. Klasyczne, najszerzej znane, dotyczą takich kolorów, jak zielony, niebieski czy czerwony. Zieleń przywołuje oczywiście na myśl florę, jako że kolor ten w różnych odcieniach występuje w niemalże każdym typie rośliny na całym świecie. Właśnie dlatego zielony kojarzy nam się z naturą, błękit nieba ze spokojem, a czerwień z energią, gwałtownymi emocjami czy miłością. Rzecz w tym, że w rzeczywistości te skojarzenia i znaczenia kolorów są dużo szersze, dlatego trzeba mieć na uwadze, że dobór barw musi być bardzo przemyślany. Dość powiedzieć, że wydźwięk kolorów różni się w zależności od kontekstu kulturowego – na przykład w Japonii biel to kolor żałobny.

Logo nie musi być minimalistyczne

Prawdopodobnie najważniejsza zasada projektowania znaków graficznych, to konieczność zachowania ich czytelności, niezależnie od rozmiaru. Stąd też wziął się trend minimalistycznego redesignu starych logo, które nierzadko tworzono w sposób dość ornamentalny. Hasło „mniej znaczy więcej” wciąż podbija serca grafików i innych specjalistów od brandingu – upraszcza się kształty, usuwa płynne przejścia kolorów (tzw. gradienty), redukowana jest ilość motywów zawartych w logo. To wszystko dobry kierunek, pod warunkiem, że dla marki kluczowa jest czytelność znaku bez względu na wymiary. Są jednak znaki, których wartość mocno osadzona jest w ich nienowoczesnym wyglądzie. Te zazwyczaj podlegają wyłącznie kosmetycznym zmianom, mającym na celu ujednolicenie palety barw, opracowanie albo dopracowanie księgi znaku, itp. 

Logo musi być oryginalne

Ostatnia, ale nie mniej istotna kwestia to oryginalność. Choć czasami może wydawać się kuszące skorzystać z tego, co już istnieje i odniosło sukces, poprzez powielenie. Nie chodzi jednak wprost o plagiat, a o ewidentne nawiązania do jakiegoś rozpoznawalnego na rynku znaku. Tego należy absolutnie unikać. Każda identyfikacja wizualna, która przyniosła marce rozwój czy zainteresowania, zrobiła to dlatego, że była wyjątkowa. Owszem, zdarzają się podobne znaki, podobne motywy pośród dużych marek, ale to raczej zawsze czysty zbieg okoliczności. W brandingu chodzi bowiem o to, by uwypuklić unikalną wartość tej jednej marki i pokazać, że jest jedyna w swoim rodzaju.

Wszystkie te elementy są kluczowe w tworzeniu kreacji dla firm, ale wszystko zaczyna się od dobrego planu. Ten pomożemy Ci stworzyć w ramach naszej oferty kreacja: https://umbrella.pl/oferta/kreacja. To co, gotowi na budowanie tożsamości swojej marki? 



Kluczowe zasady dobrego BRANDINGU

Każdy producent i usługodawca wie, jak ważna jest właściwa ekspozycja ich produktów i usług przez pośredników lub dystrybutorów. Trade Marketing to jeden z mniej znanych działów marketingu, który właśnie tym się zajmuje. W tym artykule omówimy, z jakich narzędzi korzysta Trade Marketing i jak poprawnie wykorzystać go do poprawienia wyników sprzedażowych.

Jak działa Trade Marketing?

Z pozoru może się wydawać, że marketing produktów i usług to po prostu emisja reklam: w telewizji, radiu, w Internecie, czy też w prasie. Owszem, tego typu działania należą do kluczowych sposobów docierania do świadomości potencjalnych klientów, ale tych sposobów jest znacznie więcej.

Dobrze wyeksponowane półki w księgarniach z oznaczeniem „bestsellery” albo „nowości”, produkty spożywcze ustawione przy samych kasach, przez co zauważane przez 99% klientów, osobne, w pełni obrandowane standy jednej tylko marki – to wszystko dzieła Trade Marketingu. Przeglądałeś kiedyś gazetkę twojej ulubionej sieci marketów spożywczych? Produkty, które w niej zobaczyłeś, też nie znalazły się tam przypadkiem.

Idea Trade Marketingu opiera się o współpracę producentów i usługodawców z wszelkiego rodzaju dystrybutorami. Dotarcie do klientów poprzez reklamy emitowane w różnych kanałach komunikacyjnych to ważny element łańcucha działań marketingowych – to jasne. Zasięg dotarcia tych działań zawsze będzie jednak ograniczony, stąd też bardzo szybko w handlu i marketingu zrozumiano, że odpowiedni sposób prezentacji towaru może radykalnie zmienić wyniki sprzedażowe dla danego produktu. Trade Marketing to działania mające na celu uzyskanie jak najlepszej ekspozycji w dystrybucji produktów.

Współpraca z dystrybutorami

To wszystko brzmi dobrze, ale wielu zada pewnie w tym momencie pytanie o to, dlaczego dystrybutor miałby w ten sposób współpracować z producentami. Odpowiedź jest prosta – Trade Marketing dąży do rezultatów obustronnie opłacalnych. Poprawiona ekspozycja produktów danej marki może być na przykład wynagradzana dystrybutorowi poprzez wypłatę prowizji i inne uzgodnienia finansowe. Ponadto, mądrze przeprowadzane akcje trade marketingowe mogą też na przykład powiększać grono klientów dystrybutora. Takich form współpracy można w zasadzie wymyślić nieskończenie wiele, ale najistotniejsze, że ostatecznie obie strony mają na niej coś zyskać.

Narzędzia Trade Marketingu

Działania w ramach Trade Marketingu mogą przyjąć rozmaite formy, ale podstawowym narzędziem pozostaje produkcja i dystrybucja graficznych materiałów reklamowych. Ulotki, gazetki, wszelkiego rodzaju bannery to powszechnie stosowane metody poprawiania wskaźników zasięgu dotarcia do klientów w ramach sieci dystrybucyjnych.
Bardziej złożone akcje mogą z kolei opierać się o konkursy, promocje, eventy realizowane we współpracy producenta z dystrybutorem. Dla niektórych produktów dobrze sprawdzą się też szkolenia oferowane dystrybutorom przez producentów. Zazwyczaj są one nastawione na pogłębienie wiedzy o potencjale sprzedażowym produktów i technikach sprzedaży. Dla dystrybutorów wszystkie te oferty są potencjalnie zyskowne, ponieważ mogą ostatecznie przynieść bezkosztowe powiększenie dochodów ze sprzedaży. 

Przyszłość Trade Marketingu

Bardzo ciekawie rysuje się kwestia przemian, jakie mogą nastąpić w Trade Marketingu w związku ze zmieniającymi się realiami handlu. Sam fakt przenoszenia się biznesów ze sklepów naziemnych do internetowych powoduje konieczność dostosowania się do nieco innych realiów. Nie zmienia to jednak faktu, że walka o uwagę i zaufanie klientów do marek trwa i będzie trwać. Stąd też Trade Marketing wydaje się jedną z najbardziej rozwojowych i dynamicznie zmieniających się dziedzin marketingu


Trade Marketing – czym jest i do czego się przydaje?

TikTok to świetne miejsce na reklamę

Jeszcze nie tak dawno reklamowanie się na TikToku wydawało się nie do pomyślenia – jak poważne firmy mogą odnaleźć się w świecie śmiesznych, krótkich filmików, na których ludzie głównie tańczą do muzyki? To podejście, jak i sama aplikacja, już się zmieniły. TikTok to dzisiaj potężna, wielotematyczna platforma wideo służąca do prowadzenia różnorakiej komunikacji. Eksploracja tej sfery przez marki poszukujące nowych kanałów dotarcia do grup docelowych stała się kwestią czasu. 

Jakie rodzaje reklam oferuje TikTok?

Platforma umożliwia obecnie korzystanie z naprawdę szerokiego wachlarza formatów reklamowych, które dobrze jest omawiać kategoriami, wedle podziału na to, jak bardzo wtapiają się w treści generowane przez zwykłych użytkowników. Tak zwana „organiczność” decyduje o tym, czy kampania danej marki będzie prowadzona za pomocą drobnych akcentów, czy też od razu będzie widać, że to materiał reklamowy. 

Formaty o wysokiej „organiczności”:

·	Branded Effects to model reklamowy znany już ze Snapchata i Instagrama. Sprowadza się on do udostępniania użytkownikom obrandowanych efektów i nakładek, które mogą dodać do swoich wideo przed ich publikacją na swoim profilu. Założenie tego formatu polega na tym, by udostępnić dodatek do filmów, który będzie przede wszystkim sam w sobie atrakcyjny, a przy okazji powiązany z marką. Ten format sprawdzi się w przypadku marek dobrze osadzonych w komunikacji lifestyle’owej, lubiących operować żartem albo dobrze czujących preferencje użytkowników TikToka.

·	Branded Hashtag Challenge Ads to, jak sama nazwa wskazuje, sponsorowane hashtagi, które prowadzą do materiałów skupionych wokół jakiegoś wyzwania. Podobnie jak w Branded Effects, aby odnieść sukces z wykorzystaniem tego formatu, marka powinna dobrze orientować się w tym, co cechuje użytkowników TikToka. Chodzi o to, aby obrandowany hashtag stał się viralowy, a żeby tak się stało musi nieść jakąś wartość dla TikTokerów – najczęściej chodzi o bycie źródłem dobrej zabawy. Za pomocą hashtagowych wyzwań można w prosty sposób skupić wokół marki gigantyczne grono użytkowników, ale trzeba też pamiętać, że granica między viralem, a obiektem powszechnej kpiny bywa bardzo cienka.

Formaty o średniej „organiczności”:

·	Spark Ads to nic innego jak filmiki wtapiające się w resztę materiałów ze strony „wybranych dla ciebie”. Jako że nie są to wideo ściśle reklamowe, ich element marketingowy powinien być subtelny, choć jednoznacznie wyrażony. W takich kampaniach najlepiej sprawdzą się nagrania przypominające standardowy content tworzony przez użytkowników, a podkreślające zyski dla nabywcy czy usługobiorcy. W Spark Ads można wpisać przycisk Call To Action, ale korzysta się z nich po to, by móc odsyłać odbiorców nie do landing page, a do TikTokowego profilu i filmiku na nim umieszczonego. To buduje zaufanie odbiorcy, który wówczas nie ma wrażenia, że cel publikacji danego wideo jest ściśle sprzedażowy.

·	In-Feed Ads to praktycznie ta sama forma reklamy, co Spark Ads, jednak pozwalająca tylko na odsyłanie do witryny marki za pomocą przycisku Call To Action. Innymi słowy, ten format ma w sobie nieco mniej organiczności i dość jednoznacznie daje do zrozumienia, że jest to materiał marketingowy.

Formaty o niższej „organiczności”:

·	Brand Takeover Ads stwarzają markom możliwość wyświetlania kilkosekundowych, pełnoekranowych materiałów użytkownikom zaraz po otwarciu przez nich TikToka. Materiały mogą odsyłać do hashtagu albo na landing page marki i choć ich emisja jest mało inwazyjna (bo trwa krótko), to jednak jest otwarcie reklamą. Warto zwrócić uwagę, że każdy TikToker widzi taką reklamę tylko raz dziennie, co zwiększa szansę na przykucie uwagi użytkownika. Za tym jednak idzie odpowiednio wyższa cena emisji takiej kampanii.

·	TopView Ads to najbardziej typowo reklamowy format ze wszystkich, który, tak jak Brand Takeover, wyświetla się użytkownikom po otwarciu aplikacji i na całym ekranie. Różnica polega na tym, że reklamy TopView trwają minutę, więc w zasadzie nie można ich nie zauważyć. Taki tradycyjny format najlepiej sprawdzi się w komunikacji bardzo dużych marek, które korzystają z dużego budżetu reklamowego i korzystają z wszelkich możliwych kanałów w swojej komunikacji marketingowej.

Ważne jest tutaj wspomnienie, że jeśli chcesz reklamować się na Tik Toku, musisz przygotować sobie większy budżet reklamowy. Najmniejszy limit dzienny to bowiem 80 zł, a dedykowane kampanie, wyceniane są indywidualnie przez zespół Tik Toka.


Kampanie reklamowe na TikToku

**Rozmiar reklam na Facebooku i Instagramie**

Zestawienie musimy rozpocząć od gigantów będących własnością firmy Meta, a więc Facebooka i Instagrama, gdzie codziennie wyświetlane są ogromne ilości reklam u użytkowników z całego świata. 

Przede wszystkim reklamy wyświetlane w feedzie, a więc na głównej stronie, która wyświetla się każdemu po zalogowaniu, wymagają zastosowania obrazów w formie kwadratu. Co ważne, nie ma znaczenia, jaki rodzaj reklam wybierzemy: pojedynczy obraz, karuzelę czy kolekcję, na którą może składać się od 2 do 10 obrazów. Rekomendowany rozmiar (rozdzielczość) każdego obrazu to 1080 na 1080 pikseli, zatem mówimy o dosyć sporych plikach graficznych.
Inaczej wyglądają wymagania co do rozmiarów obrazów w stories. Zarówno pojedynczy obraz, jak i karuzela, muszą być skomponowane z plików w proporcjach 9:16, co przekłada się na rozdzielczość 1080 na 1920 pikseli.

Reklamy wideo na Facebooku wymagają osobnego omówienia, jako że są one nieco bardziej zróżnicowane. Wideo wyświetlane w feedzie jako karuzela lub kolekcja powinno mieć formę kwadratu o rozdzielczości 1080x1080 pikseli. Jeśli zaś chcemy jako reklamę wyświetlać pojedyncze wideo, to powinniśmy zachować proporcje 4:5, a więc 1080 na 1350 pikseli.
Wideo w stories zarówno w postaci pojedynczej, jak i w formie karuzeli, musi być utrzymane w proporcjach 9:16. Jest między nimi jednak istotna różnica. Rozdzielczość pojedynczego wideo powinna wynosić 1080 na 1350 pikseli, zaś wideo w karuzeli 1080 na 1920 pikseli. 
Najmłodszy element Instagrama, czyli rolki, także wymagają wideo o proporcjach 9:16. Może ono trwać maksymalnie 60 sekund, natomiast aplikacja nie narzuca, w jakiej rozdzielczości powinno to wideo być.

**Rozmiar reklam na Twitterze**

Twitter ma swoją wierną rzeszę fanów i użytkowników i trzeba przyznać, że reklamy o wybranej tematyce mogą sprawdzać się właśnie na tym portalu lepiej niż na każdym innym. Portal ten oferuje rozmaite formaty, których wymagania – ze względu na zróżnicowanie – najlepiej będzie przedstawić w formie listy.

**Reklamy w formie obrazów:**

**Karuzela: **

- proporcje 1:1, rozdzielczość: 800x800; 
- roporcje: 1.91:1, rozdzielczość: 800x418.

**Obrazki z przyciskami witryny/konwersacji/aplikacji oraz z ankietami: **

- proporcje 1:1, rozdzielczość: 800x800, 
- proporcje: 1.91:1, rozdzielczość: 800x418.

**Pojedynczy obrazek: **

- proporcje 1:1, rozdzielczość: 1200x1200, 
- proporcje: 1.91:1, Rozdzielczość: 1200x628

**Reklamy w formie wideo**

**Wideo z przyciskami witryny/konwersacji/aplikacji oraz z ankietami: **
- proporcje 1:1, rozdzielczość: 800x800, 
- proporcje: 1.91:1, rozdzielczość: 800x418

**Pojedyncze wideo: **
- proporcje 1:1, rozdzielczość: 1200x1200, 
- proporcje: 1.91:1, rozdzielczość: 1200x628

**Reklamy na Tik Toku**

Reklamowanie się na Tik Toku zazwyczaj rekomendowane jest głównie tym markom, które chcą trafić do najmłodszych grup wiekowych i faktycznie wyniki takich kampanii w tej aplikacji są bardzo dobre. Ostatnio jednak coraz częściej mówi się o tym, by poprzez Tik Toka dotrzeć także do starszych grup (osoby ponad 25-letnie), bowiem rezultaty działań marketingowych tego typu także zaczęły odznaczać się dobrym poziomem konwersji.

Jeśli chodzi o formaty, sprawa jest prosta – na Tik Toku publikujemy przecież tylko wideo. Mamy do wyboru proporcje 9:16 i rozdzielczość 540x960; proporcje: 1:1 w rozdzielczości: 640x640; a także proporcje 16:9 i rozdzielczość: 960x540.

**Reklamy na LinkedIN**

LinkedIN to najlepsze miejsce do reklam związanych z rynkiem pracy, a także skierowanych do osób aktywnych zawodowo, w tym także tych z najwyższego szczebla zarządu w firmach.
Portal ten pozwala na wykorzystanie z szerokiej gamy formatów reklamowych, które najlepiej przedstawić w formie listy.

**Reklamy w formie obrazów**

- Pojedynczy obraz: proporcje: 1:1, rozdzielczość: 1080x1080.
- Karuzela: proporcje: 1:1, rozdzielczość: 1080x1080.
- Pojedynczy obraz: proporcje: 1,91:1, rozdzielczość: 1200x627.
- Inmail sponsorowany: rozdzielczość: 300x250.
- Reklamy displayowe: rozdzielczość: 300x250.
- Reklamy w formie wideo pozwalają zaś wyłącznie na format kwadratowy o rozdzielczości 1080 na 1080 pikseli.

**Reklamy na Snapchacie**

Snapchat to platforma, która może dziś wydawać się lekko zakurzona, ale dane, którymi dzielą się reklamodawcy, wskazują, że na Snapchacie można uzyskać bardzo dobre wyniki kampanii reklamowych. Snapchat korzysta z bardzo podobnych do siebie formatów, zawsze w kształcie prostokąta, ale jednak zachodzą między nimi subtelne, acz istotne różnice.

**Reklamy w formie obrazu**

- Snap Ad i Story Ads: proporcje: 9:16, rozdzielczość: 1080x1920.
- Reklamy w formie wideo
- Snap Ad, Story Ads i Reklama Komercyjna: proporcje: 9:16, rozdzielczość: 1080x1920.
- Kolekcje: proporcje: 10:16, rozdzielczość: 900x1440.


Rozmiary reklam w mediach społecznościowych

**5 rad jak rekrutować pracowników na LinkedIn**

Coraz więcej polskich firm, ze względu na swój międzynarodowy profil, przyjmuje angielski jako język komunikacji w miejscu pracy. To oczywiście otwiera możliwości do zatrudnienia pracowników z praktycznie całego świata i do tego właśnie LinkedIn nadaje się najlepiej. Co zrobić, żeby znaleźć najlepszych kandydatów?

**5 rad jak dobrze przeprowadzić rekrutację na LinkedIn**

**1.	Zadbaj o swój profil firmowy**

Może to komuś wydawać się banalne, ale prawda jest taka, że LinkedIn to nie sekcja ogłoszeń w gazecie, lecz biznesowy portal społecznościowy, a zatem każda marka musi tam dbać o swój wizerunek. Najpierw podstawy – upewnij się, że wszystkie informacje na profilu firmowym są aktualne i nie zawierają błędów: nazwa, adres, telefon, strona internetowa, itd. Możesz być pewien, że kandydaci (i nie tylko) będą zaglądać na ten profil i nawet drobne błędy są bardzo niekorzystne wizerunkowo.

Pamiętaj także, aby uzupełnić wszystkie pola jakościowym contentem: logo, zdjęcie w tle, nagłówek, opis to kilka elementów, na które jako pierwsze zwrócą uwagę wchodzący na twój profil użytkownicy. Powinieneś zadbać, aby wszystkie te treści były dobrze przemyślane – skonsultowane ze specjalistami od marketingu, przygotowane przez grafików i copywriterów. Każdy fragment publikowanych tam tekstów musi przyciągać, intrygować, zachęcać.

**2.	Regularnie publikuj angażujące posty**

Powiedzmy sobie wprost – wszystko, co robisz na LinkedIn, to twój pitch sprzedażowy. Nawet jeśli ktoś publikuje tam coś, co wydaje się nadawać raczej na mądrą książkę, możesz być pewien, że ten post ma coś „sprzedawać” – produkt, usługę, pracownika, firmę. Copywriting w postach musi wpisywać się w biznesowy profil portalu – pokaż, dlaczego warto zainwestować w twoją firmę albo co wyróżnia tę firmę spośród innych. Posty posłużą także do powiększania zasięgu ogłoszeń o rekrutacji. Standardową praktyką jest łączenie posta informującego o poszukiwaniach pracownika z profilu firmowego z postami osób odpowiedzialnych za rekrutację, którzy dzielą się tą informacją ze swoją siecią.

**3.	Mądrze i precyzyjnie zaprojektuj ogłoszenie**

Oferta pracy, która trafi na listę ogłoszeń, znajdzie się tam wśród tysięcy (tak, tysięcy!) ofert publikowanych codziennie, a zatem każde słowo w nich zawarte musi być przemyślane. Precyzja i klarowność to kluczowa sprawa – nazwij stanowisko tak, aby kandydaci mogli zorientować się po samym tytule, czego dotyczy oferta. Określ, gdzie praca będzie realizowana, w jakim trybie (stacjonarnym, zdalnym czy hybrydowym), jaki to rodzaj współpracy oraz jaki stopień zajmuje dane stanowisko w hierarchii firmy. Samo ogłoszenie ma być zwięzłe, ale wyczerpujące – dokładnie określ obowiązki na danym stanowisku, a także minimalne i dodatkowe wymagania. Zacznij od wprowadzenia w kilku krótkich zdaniach, czym zajmuje się twoja firma, a potem od razu przejdź do rzeczy. Widełki wynagrodzenia są opcjonalne, ale mają swoje zalety. Jeśli oferujesz solidną pensję, dobrze jest to ujawnić. Dzięki temu potężnie zwiększysz zainteresowanie ofertą, a także odsiejesz ludzi, dla których mogą to być za małe pieniądze: win-win.

**4.	Korzystaj z bezpośredniego kontaktu przez InMail**

Ta porada dotyczy przede wszystkim rekruterów, którzy chcieliby bezpośrednio skontaktować się z potencjalnym kandydatem. To jak najbardziej dobry ruch, ale pod jednym warunkiem – jesteś doświadczonym headhunterem i wiesz, że ta osoba (przynajmniej patrząc na jej CV) bardzo dobrze spełnia oczekiwania. Absolutnie nie posuwaj się do spamowania zaproszeniami do obcych ci osób bez wyjaśnienia, kim jesteś i o co chodzi, bo to nieprofesjonalne, choć niestety powszechne.

**5.	Skorzystaj z płatnych narzędzi: LinkedIn ads i Talent Solutions**

Najprostszym sposobem na zwiększenie zainteresowania ogłoszeniem będzie jego promowanie. Wówczas twoja oferta pracy będzie wyświetlać się na szczycie wyników wyszukiwani osób wpisujących powiązane z tym stanowiskiem słowa kluczowe. Skuteczność tej metody to jednak dwie strony medalu. Z jednej, stanowczo zwiększysz liczbę zainteresowanych ofertą, ale z drugiej, niekoniecznie będą to zgłoszenia od osób, które mają cokolwiek wspólnego z tym stanowiskiem i daną branżą. Nie musisz jednak promować samego ogłoszenia – możesz użyć formatu, który będzie wyświetlał się jako post na tablicy użytkownika albo mniejszy banner z boku strony głównej.

LinkedIn Talent Solutions to z kolei specjalny serwis dla rekruterów, który wyposaża ich w dodatkowe możliwości wyszukiwania najlepszych kandydatów w zależności od kryteriów. Talent Solutions najlepiej sprawdzi się, jeśli masz dużą firmę, a rekrutacje odbywają się w trybie ciągłym i jesteś otwarty na kandydatów z różnych miejsc świata. Wyszukiwanie eksperta na wyspecjalizowane stanowisko to jak poszukiwania igły w stogu siana, dlatego wszelka dodatkowa pomoc może okazać się niezwykle cenna.



5 rad jak rekrutować pracowników na LinkedIn

**Różne twarze marketingu digitalowego**

Wiele marek wchodzi we współpracę z agencjami digitalowymi, aby poprawić swoje wyniki na jednej konkretnej płaszczyźnie – może to być większy ruch na kanałach społecznościowych, odpowiednia ilość zebranych leadów albo podniesienie wskaźnika konwersji na reklamie jakiegoś produktu. Czasami firmy zgłaszają się, by poprosić o wsparcie w kilku takich płaszczyznach naraz. Wówczas eksperci od marketingu budują swojemu klientowi strategię contentową na wybrane kanały komunikacji w sieci, szczegółowo planują i przeprowadzają kampanię reklamowe na Facebook czy Google Ads, a także tworzą i rozsyłają newslettery do subskrybentów. Obie te formy współpracy marek z agencjami marketingowymi mają swoje uzasadnienie i sprawdzą się w określonych przypadkach – zwłaszcza wtedy, gdy klienci oczekują lepszych wyników w konkretnych, istotnych dla nich wskaźnikach. Bywa jednak i tak, że klient przychodzi z zapytaniem o możliwość całkowitego skonstruowania (albo zrekonstruowania) tożsamości marki, co oznacza, że trzeba podjąć działania na wszystkich możliwych frontach. Dla ekspertów od marketingu to zawsze największe możliwe wyzwanie, bo samo skoordynowanie wszystkich operacji wymaga szczególnych zdolności w zakresie project managementu. Z drugiej jednak strony to także najbardziej pasjonujące zadanie, z jakim agencje marketingowe mogą się zmierzyć. Skuteczne działania w takim formacie potrzebują współpracy strategów, copywriterów, grafików, UX designerów i speców od kampanii reklamowych w social media. Praca tylu osób nie obejdzie się także bez przywódców, którzy zadbają o harmonijną współpracę wszystkich zaangażowanych z działu kreacji, a także będą odpowiadać za bieżący kontakt agencji z klientem. Pomimo tego, że to iście wielkoskalowa operacja, jej efekty na ogół przynoszą markom najlepsze rezultaty, choć oczywiście nie każda marka może (i powinna) się na to w danym momencie zdecydować.
 
**Wyzwania współpracy w digital marketingu**

Chyba każdy z nas zna co najmniej jeden przykład niezbyt udanego (re)brandingu firmy – czy to z Polski, czy z zagranicy. Niezadowalające efekty to – wbrew pozorom – najczęściej konsekwencja nieodpowiednio poprowadzonej współpracy na linii klient-agencja. Często dzieje się tak, kiedy jedna z tych stron przeforsowuje swoje koncepcje, nie zważając na racjonalne argumenty. Właśnie dlatego rola Project Managera w każdej firmie jest nie do przecenienia. Choć mogłoby się czasami wydawać, że to stanowisko dla osób, których głównym atutem jest miłość do pracy pod presją, a czasem nawet we wszechogarniającym zamęcie, dobry PM musi też być świetnym mediatorem i negocjatorem. Musi wiedzieć, kiedy przycisnąć, kiedy pozostać asertywnym, kiedy iść na kompromis i kiedy być brutalnie szczerym – w skrócie musi to być mistrz(yni) komunikacji. W Umbrella Group doskonale rozumiemy, że jakość współpracy z klientem to także odpowiednia komunikacja projektowa, a nie tylko chwytliwe hasła i ładne grafiki. Jeśli kreujemy komunikację marketingową, to konieczne jest przecież, by równie mocno dbać o komunikację biznesową – z klientem. Z doświadczenia wiemy, że rezultaty pracy działu kreacji są najlepsze wtedy, kiedy project management też stoi na najwyższym poziomie.
 
**Od czego zacząć współpracę z agencją digitalową?**

Niejednokrotnie firmy czują, że czas zadbać lepiej o marketing, bo na tym właśnie elemencie dana firma traci to, co mogłaby zyskać ze względu na jakość swoich produktów lub usług. Nie umie jednak samodzielnie  i precyzyjnie zdiagnozować, co i jak poprawić. Dobra wiadomość dla wszystkich marek szukających wsparcia marketingowego jest taka, że o tę kwestię w ogóle nie muszą się martwić. Po pierwsze, wystarczy zgłosić się do wybranej agencji marketingowej i wraz z nią przeanalizować, co nie działa, tak jak powinno, a resztą zajmie się agencja. Po drugie, każda renomowana agencja dysponuje zespołem analitycznym, który wykona dla zgłaszającej się firmy wielopłaszczyznową diagnozę, której najważniejsze wnioski eksperci przedstawią już podczas prezentacji ofertowej. To tak samo jak nie musisz znać się na medycynie, żeby iść do lekarza – wystarczy, że powiesz, co cię boli, a specjalista zajmie się resztą. Tu warto jednak zaznaczyć jeszcze dwie kwestie. Jeśli zgłaszasz się do agencji, nie musisz z miejsca akceptować jej wszystkich pomysłów – zastanów się nad nimi, wysłuchaj argumentów i przedstaw swoją perspektywę, a najlepsze efekty wypracujecie w drodze dyskusji i negocjacji. Z drugiej strony nie upieraj się przy swojej wizji, podobnie jak nie pouczałbyś chirurga, jak ma składać złamaną rękę. Właśnie dlatego zaufanie w każdego rodzaju współpracy jest na ogół najważniejsze, a jeśli chcesz cieszyć się taką współpracą – opartą na dyskusji i zaufaniu – poproś o wsparcie renomowaną agencję cieszącą się dobrą opinią, a prawie na pewno będziesz zadowolony z efektów.

Jak agencja wspiera firmy w Digital Marketingu?

**Digital & Web Development – na czym polega?

Trzy elementy działań w ramach Digital & Web Development**


Ilość nowej (i ciągle się rozrastającej) nomenklatury związanej z siecią i technologiami może przytłaczać, ale pojęcie Digital & Web Development jest bardzo klarowne w swojej definicji. Zasadniczo, tego typu działalność to różnego rodzaju aktywności zmierzające ku budowaniu dobrego wizerunku, rozwoju i zwiększenia obecności marek w Internecie.

Zakres tych działań obejmuje praktycznie wszystkie usługi, jakie mogą prowadzić do wspomnianych celów. Do najbardziej oczywistych możemy zaliczyć tworzenie strony internetowej czy sklepu internetowego marki, a więc w pewnym sensie chodzi o samo pojawienie się w Internecie. Poza tym Digital & Web Development to także praca nad tym, by wspomniane serwisy danej marki pojawiały się wysoko w wynikach wyszukiwania określonych haseł w internetowych wyszukiwarkach, czyli tzw. SEM lub SEO. Można powiedzieć, że to drugi krok w całej palecie usług sieciowego Developmentu – pojawiliśmy się w Internecie, teraz musimy sprawić, by internauci nas w tym Internecie znajdowali. Aby to zrobić, specjaliści od tego zadania opracują i zredagują treści na danej stronie tak, aby ta strona była łatwa do wyszukania. Trzecim ogniwem usług Digital & Web Developmentu są działania typowo reklamowe: realizacja kampanii reklamowych na serwisach społecznościowych, reklama w usłudze Google Ads czy e-mail marketing. Ten element zawiera w sobie najwięcej różnorakich działań, które dobierane są pod kątem celu, jaki chce osiągnąć klient oraz obszarze sieci, w którym chce się reklamować. Tu sztuką jest precyzyjne określenie grupy docelowej i adekwatnych środków komunikacyjnych, które pozwolą do tejże grupy dotrzeć, a całość musi być domknięta rzetelną i bieżącą analizą wyników prowadzonych kampanii.

**Komu może przydać się takie działania?**

Digital & Web Development to usługi, które przydadzą się każdej marce, która szuka sposobów na rozwój w Internecie, a zważywszy na to, że dziś w sieci jest wszystko, ta usługa przyda się praktycznie każdemu. Na wstępie należy zwrócić uwagę, że korzystanie z tego typu wsparcia ze strony agencji digitalowych to najlepsza decyzja, jaką dana marka może podjąć, jeśli chce zdjąć z siebie obciążenie prowadzenia tych działań samodzielnie. Agencje digitalowe mają siły, środki i narzędzia do tego, by efektywnie realizować działania w ramach promocji i prezentacji marek w sieci, a także – co bywa szczególnie ważne – doświadczenie zdobyte na tym polu. Zasadniczą wartością tego typu współpracy z agencją jest to, że będą one co najmniej dobrze znały aktualne zasady i realia panujące w świecie Internetu. Klient może być mocno przekonany do pewnej koncepcji na przykład sklepu internetowego, a zadaniem agencji będzie w tym przypadku nie tylko realizacja tego pomysłu, ale także sprawdzenie wcześniej, czy dane rozwiązanie jest rozsądne z punktu widzenia technologicznego i marketingowego. Nierzadko okazuje się, że takie wstępne pomysły muszą koniecznie zostać poddane pewnej rewizji – oczywiście z korzyścią dla klienta.

**Nieustanny rozwój jest konieczny**

Dziś firmy masowo korzystają z usług w ramach Digital & Web Development, bo to po prostu dobrze skalkulowany, opłacalny ruch. Jeśli przyjrzymy się przemianom szeroko pojętej sieci, to szybko zorientujemy się, że proces jej ewolucji jest tak dynamiczny, że śledzenie i dostosowanie się do tych zmian stało się nie tylko wyzwaniem, ale właściwie osobną dziedziną wiedzy i umiejętności. Wraz ze zwiększaniem się roli Internetu w codziennym życiu człowieka (a więc i konsumenta), musi wzrastać także aktywność marek w sieci, a to prowadzi do narastającej konkurencji rynkowej również w przestrzeni wirtualnej. Jeśli dekadę temu o pozycję w Internecie dbały cztery firmy na dziesięć, teraz robi to osiem na dziesięć, a zatem można przyjąć, że każda marka ma teraz dwa razy trudniej zdobyć uwagę, zaufanie i lojalność potencjalnego odbiorcy. To oczywiście skutkuje coraz większym nakładem sił i środków przeznaczanych na taką walkę. Posiadanie dobrego sklepu internetowego w swojej kategorii to dziś za mało, by doczekać się stabilnie rosnącej popularności. O uwagę internauty trzeba stoczyć bitwę, a żeby ją wygrać, trzeba mieć na nią plan i narzędzia. Na tym właśnie polega Digital & Web Development – na tym, by za pomocą różnych technik zdobywać uwagę i dobrą opinię u konsumentów w Internecie.


Digital & Web Development – na czym polega?

**Współpraca z influencerami – czy warto i dlaczego?**


**Jak zbudować współpracę z influencerem?**


Najczęściej spotykane postawy i reakcje firm na różnego rodzaju propozycje marketingowe oparte o współpracę z influencerami to natychmiastowy hurraoptymizm albo głęboka nieufność wobec całego pomysłu. Przesada w obie strony jest niewskazana, bo w rzeczywistości wsparcie influencerów może być bardzo przydatne, ale aby tak się stało musi być przemyślane. 

Strategicznie opracowana współpraca z influencerami obejmuje określenie jej celu, formy (w tym tematyki i specyfiki przekazu) oraz – oczywiście – dobrania właściwej osoby do roli influencera. Wbrew pozorom realizacja tych kryteriów skutecznej współpracy nie jest taka prosta, dlatego bardzo przydatna może okazać się pomoc doświadczonego i zorientowanego rynkowo marketingowca. Określony cel współpracy nie może być nazbyt ogólny ani przesadnie określony liczbowo. To oznacza, że postawienie celu zwiększenia rozpoznawalności marki albo produktu może być niedostatecznie precyzyjne. Jeśli nie robisz wielkoskalowej, ogólnokrajowej (czy też międzynarodowej) kampanii influencerskiej nie oczekuj, że co druga osoba na ulicy będzie rozpoznawać twoje logo czy produkt. Określ, do jakiej grupy chcesz trafić z przekazem i w tym przypadku w jaki sposób będziesz mierzył rozpoznawalność. Podejdź do celu realistycznie, a w zamian otrzymasz dobre wyniki kampanii. Z drugiej strony nie stawiaj sprawy w taki sposób, że chcesz, aby sprzedaż twojego produktu wzrosła na skutek kampanii influencerskiej o 5%. Specjaliści od komunikacji marketingowej pomogą ci oszacować przewidywane efekty, ale ludzie są znacznie bardziej skomplikowani od algebry i nie da się co do joty przewidzieć skutków emisji jakiegokolwiek przekazu. To oznacza, że możesz oczekiwać zbyt wiele, ale dobra wiadomość jest taka, że wyniki mogą zaskoczyć cię także pozytywnie, na przykład dwukrotnie przebijając twoje oczekiwania. 

Kluczowymi zmiennymi, na które mamy w tej kwestii wpływ jest forma przekazu i dobór influencera do współpracy. Mając określony cel należy wskazać, co chcemy poprzez danego influencera komunikować i jakim językiem to robić. Dobór osoby do roli influencera opiera się o to, czy dana postać jest w określonym przekazie wiarygodna, przekonująca i czuje się w nim swobodnie. Prosty przykład – jeśli reklamujesz produkt dla seniorów, influencer nie może być osobą, która ledwo skończyła 18 lat, a jeśli chcesz trafić do młodzieży, to nie licz na to, że 60-latek będzie wiarygodnie posługiwał się słownictwem używanym przez nastolatków.


**Dlaczego warto współpracować z influencerami?**

Najkrótsza odpowiedź? Bo ich rozpoznawalność częściowo przełoży się na zasięg twojej komunikacji, a po drugie odpowiednio dobrany influencer uwiarygadnia twój przekaz i twoją markę. Czyjej porady prędzej posłuchasz – obcej osoby czy znajomego, który akurat zna się na sprawie? No właśnie, influencer pełni rolę kogoś znajomego wobec twojej grupy odbiorców; kogoś, kto ma wiedzę i komu można zaufać. Za przykład dobrze zbudowanej współpracy z influencerami może posłużyć profil instrgamowy Aviko Polska. Marka związana z branżą żywnościową chciała osadzić swój wizerunek na dwóch zasadniczych cechach: smaczne i przydatne. Walory smakowe podkreśla dobra opinia influencerów z dziedziny kulinariów, jak Cristina Catese czy Filip Głodek, którzy są po prostu autorytetami w kuchni. Przydatność podkreślali z kolei instagramerzy i instagramerki, którzy są na tyle podobni do nas, że im ufamy, ale na tyle cenimy ich różnego rodzaju dorobek, że ufamy im jeszcze bardziej. To najczęściej blogerzy piszący o rodzicielstwie, zdrowym odżywianiu, gotowaniu i innych sprawach, które dotykają większość z nas. Piwniczanka z kolei postawiła na współpracę z influencerami, którzy zaakcentują zdrowie, jako najcenniejszą rzecz, jaką daje ich woda mineralna. Do takich działań zaprosili trenerów fitness, specjalistkę od dietetyki czy też szefa kuchni, a każdy z nich mówi o tym, jak ważna w codziennej diecie jest odpowiednia ilość spożywanej wody.

**A co, jeśli w mojej branży nie ma blogerów?**

Częstym pytaniem klientów jest co mają zrobić, jeśli w obszarze ich działalności nie ma medialnych autorytetów. Doświadczeni marketingowcy prawdopodobnie poradzą sobie nawet i z taką sytuacją. Po pierwsze należy upewnić się, czy takich autorytetów faktycznie nie ma, czy klient po prostu o nich nie wiedział. Po drugie (i co ważniejsze) influencerem nie musi być ktoś, kto ma kilkadziesiąt tysięcy obserwujących i zajmuje się tym samym, co twoja firma. Należy bowiem zastanowić się, kto będzie godnym zaufania dla odbiorców twojej komunikacji marketingowej. Jeśli produkujesz sprzęt budowlany, to pewnie ciężko będzie znaleźć od tego znanego blogera, ale można zwrócić się do tych, którzy korzystają z twoich usług pośrednio, na przykład architektów wnętrz, których w blogosferze jest wielu. Taka postać z pewnością wzbudzi zaufanie reklamując twój produkt, bo zna się ona lepiej na narzędziach budowlanych od przeciętnego Kowalskiego i doskonale rozumie, jak ważna jest w tej branży jakość wykonania. Możliwości realizacji takich działań w oparciu o współpracę z influencerami jest bez liku, trzeba tylko pamiętać, że całość przekazu musi być spójna, aby być wiarygodna. Wówczas influencerzy bez wątpienia pomogą ci w działaniach marketingowych.


Współpraca z influencerami – czy warto i dlaczego?

**Reklama na Facebooku to konieczność**

Kwestia metodyki w zakresie ustawiania kampanii reklamowych na Facebooku to nieustannie gorący temat zarówno dla usługodawców, jak i usługobiorców. Dziś, aby zaistnieć szerzej na Facebooku jako marka, konieczne jest regularne uruchamianie na tej platformie dobrze skrojonych kampanii reklamowych. To czyni tę problematykę kluczową z punktu widzenia realizacji strategii marketingowych w mediach społecznościowych. Oczywiście reklamy dla marki można wykupować nie tylko na Facebooku, ale to właśnie na tej platformie narzędzia używane do projektowania i publikacji kampanii reklamowych są najbardziej złożone. Potężne instrumentarium do dyspozycji specjalistów od marketingu w Social Media otwiera jednak szerokie pole możliwości, ale rodzi też zasadniczy problem – poziom kompetencji konieczny do obsługi tegoż menadżera reklam. W tym artykule objaśniamy podstawowe zasady realizacji takich kampanii reklamowych, tak aby zarysować, czego każda firma może oczekiwać od specjalisty od facebookowych reklam. Na starcie musimy jednak powiedzieć sobie wprost – bez kampanii reklamowych twoja marka nie urośnie w Social Media.

**Określ cel kampanii i grupę docelową**

Aby kampania reklamowa przyniosła zadowalające efekty dla zleceniodawcy potrzebne są rzecz jasna odpowiednie nakłady finansowe, ale nie tylko. Projekt skutecznej kampanii musi opierać się na precyzyjnym zdefiniowaniu, do kogo ma trafić i jaki ma przynieść rezultat. Facebook pozwala na planowanie kampanii o rozmaitych celach: może m.in. zbierać leady, poszerzać zasięg rozpoznawalności profilu, budować wyniki sprzedażowe przedmiotów z katalogu czy też generować aktywność pod postami. Ekspert od reklam dopasuje odpowiednio opcje kampanii, tak aby realizowała oczekiwania zleceniodawcy – to pokazuje, jak ważny jest precyzyjny i klarowny brief ze strony firmy. Potrzeby marki trzeba określić także pod kątem tego, do kogo ma dana kampania reklamowa dotrzeć. Pierwszym odruchem jest często chęć dotarcia „do wszystkich” albo „do jak największej ilości ludzi”. W rzeczywistości rzadko kiedy tak szerokie działania reklamowe są opłacalne. Zawężanie targetu najczęściej rozpoczynamy od ustalenia podstawowych zmiennych demograficznych grupy: płci, wieku i miejsca zamieszkania. Zazwyczaj któryś z tych kryteriów będzie w procesie targetowania istotny albo odwrotnie – zupełnie nieistotny i będzie stanowić pierwszy krok ku ustaleniu grupy docelowej. Warto podkreślić, że Facebook umożliwia bardzo precyzyjne targetowanie na lokalizację, nawet z możliwością wybrania ulicy, na której mają mieszkać odbiorcy. Dalej będziemy zwykle określać zainteresowania potencjalnych odbiorców reklamy oraz ich inne cechy, a tych Facebook oferuje bez liku. Istnieje w tym zagadnieniu jednak pewien haczyk – nazbyt zawężony target spowoduje, że nie dotrzemy do wielu osób, które mogły i powinny stać się odbiorcami naszej reklamy. Na dodatek poniesiemy tego odpowiednio wyższe koszty, ponieważ im bardziej zawężony target, tym droższa kampania.

**Skorzystaj z pomocy specjalistów**

Puszczanie reklam na Facebooku może z początku wydawać się na tyle proste, by samemu zadbać w ten sposób o swój biznes albo wyznaczyć do tego kogoś bez doświadczenia, z przekonaniem, że sobie poradzi. W rzeczywistości na skuteczne prowadzenie kampanii reklamowych na Facebooku składa się kilka umiejętności, których zestaw posiadają raczej tylko specjaliści od reklamy w Social Media. Po pierwsze, poprawne targetowanie to swego rodzaju sztuka wymagająca wiedzy o danym społeczeństwie i swoistego społecznego instynktu. W tym najlepiej sprawdzą się dobrze wykształceni socjolodzy i psycholodzy społeczni, którzy powinni mieć relatywną łatwość w określaniu grupy docelowej, ale także umieć wprowadzać odpowiednie korekty po analizie wyników kampanii. Po drugie, istotne jest doświadczenie w marketingu Social Media – algorytmy skuteczności różnych reklam na Facebooku ciągle ulegają zmianom i dobrze, gdy specjalista jest z nimi na bieżąco. Wówczas możesz liczyć, że ekspert od reklam odwiedzie cię od kampanii tak sprofilowanej, że okazałaby się mało efektywna za sprawą niekorzystnego algorytmu. Doświadczenie przyda się także w szacowaniu budżetu na kampanie Dobry marketer nie tylko wyciśnie maksimum z każdej wydanej złotówki, ale również powie ci wprost, że proponowany przez zleceniodawcą budżet jest zbyt duży lub – co znacznie częstsze – stanowczo za mały. Ostatni element, który wyróżnia specjalistów od facebookowej reklamy, to stałe trzymanie ręki na pulsie. Zgłaszając się do solidnej agencji Social Media możesz być pewien, że spece od reklamy będą trzymali rękę na pulsie, to znaczy będą na bieżąco kontrolować efekty kampanii i proponować odpowiednie korekty. Co więcej, jeżeli zleceniodawca podchodzi bardzo poważnie do akcji reklamowych na Facebooku, agencja może mu zaproponować kampanie pilotażowe poprzedzające kampanię właściwą. Polega to na publikowaniu więcej niż jednej kampanii o zróżnicowanych targetach i analizowaniu, która konfiguracja reklam przynosi najlepsze efekty i dopiero w oparciu o tę wiedzę uruchomienie właściwej kampanii. Firmy coraz chętniej sięgają po pomoc zewnętrznych specjalistów, mając świadomość, jak wiele czynników wchodzi w grę w marketingu w Social Media, dlatego planując reklamę na Facebooku warto rozważyć wsparcie agencji. Zdejmie to ciężar wielu obowiązków z części pracowników firmy, a zarazem zagwarantuje spokój i poczucie, że reklama w mediach społecznościowych jest w dobrych rękach.


Jak targetować reklamy na Facebooku?

**Droga do internetowej potęgi**

Niepozorna aplikacja z nutką w logo służąca dzieleniu się śmiesznymi filmikami rzuciła już rękawicę w konkursie popularności nawet gigantom: Facebookowi, Youtube’owi i Instagramowi. W ciągu kilku lat swego istnienia TikTok stał się internetowym fenomenem, o którym już pisze się, że to „najszybciej rozwijająca się platforma społecznościowa” na świecie. W latach 2017-2019 pochodząca z Chin aplikacja z łatwością prześcignęła w liczbie użytkowników większość istotnych marek tego segmentu rynku cyfrowego, takie jak LinkedIn, Twitter czy Pinterest. Jeszcze nie tak dawno awangardowy Snapchat został daleko w tyle – dane dotyczące liczby użytkowników poszczególnych platform różnią się w zależności od źródła i metody zbierania danych, ale mówimy o co najmniej dwukrotnie większej grupie korzystającej z TikToka w porównaniu ze Snapchatem. Trzeba raczej otwarcie powiedzieć, że aktualnie bezpośrednią konkurencję stanowi Instagram, którego kierunek rozwoju jednoznacznie świadczy o tym, że czują tam już za sobą oddech doganiającego ich TikToka. Nie można wykluczyć, że Instagram w końcu zostanie wyprzedzony, ale tak czy inaczej mówimy tu o skali ponad jednego miliarda użytkowników. TikTok to bez wątpienia światowy fenomen w kategorii aplikacji społecznościowych. Wystarczy spojrzeć na kilka liczba:

•	Według raportu Gemius ponad 8 milionów Polaków miało styczność z tym medium,
•	Według raportu  GetHero 40% respondentów sięga po aplikację od 1 do 5 razy dziennie, a 19% nawet więcej niż 15 razy,
•	Użytkownicy TikToka korzystają z niego ponad 2 godziny dziennie.


**Przewaga TikToka nad konkurencją**

Początki aplikacji w Polsce zdawały się nie wróżyć szczególnie świetlanej przyszłości. Apkę uznawano wówczas za zabawkę głównie dla młodych nastolatków, najdalej licealistów i tak miało pozostać. Dziś wciąż dominująca część użytkowników TikToka to ludzie młodzi, choć górną granicę tej grupy często stawia się na poziomie 24 roku życia. Może być tak dlatego, że minęło dobre kilka lat od startu aplikacji, a wraz z nią starzeli się jej pierwsi użytkownicy – niegdyś licealiści, dziś absolwenci studiów. Klucz do zrozumienia potęgi tej chińskiej platformy tkwi w tym, że TikTokowi udało się do siebie przekonać także reprezentantów starszych grup demograficznych. Wraz z rozwojem aplikacji, rozwijały się też treści na niej publikowane. Dzięki ewolucji od narzędzia służącego publikowaniu śmiesznych filmików i krótkich nagrań karaoke do wielotematycznej platformy o specyficznym kodzie komunikacyjnym grupa odbiorców znacznie się poszerzyła. Aby stworzyć nagranie, które zyska na popularności, jego treść musi być w jakiś sposób angażująca – ciekawa, zaskakująca, oryginalna. Co więcej, dobre TikTokowe filmiki cechuje bezpośredniość, zwięzłość i prostota przekazu. Ta mieszanka składników sprawia, że od oglądania ciężko się oderwać, bo wszystko łatwo się przyswaja, zazwyczaj wymaga minimalnej koncentracji i dobrze sprawdza się jako narzędzie do zabicia czasu w poczekalni albo w tramwaju. W pewnym sensie TikTok jest skutkiem ubocznym „spoważnienia” Youtube’a, który w ciągu ostatnich kilku lat przeistoczył się z internetowego „Śmiechu Warte” w coś na kształt uniwersalnej tematycznie telewizji on-demand. Jeśli nie masz czasu lub ochoty na dziesięciominutowe czy godzinne odcinki na Youtube, zawsze możesz przez minutę przejrzeć dziesięć krótkich nagrań na TikToku. Nie musisz ich nawet szukać, TikTok sam ci je podpowie korzystając z algorytmu, który odczytuje i zapamiętuje, jakie nagrania najbardziej przykuwają twoją uwagę. Ta łatwość i komfort użytkowania to czynniki skutecznie przyciągające użytkowników ze wszystkich grup wiekowych.

**Jakie treści można znaleźć na TikToku?**

Jednym słowem – lekkostrawne, bo tematycznie ograniczeń w zasadzie nie ma. Na TikToku odnajdziesz nagrania śmiesznych kotków i piesków, filmiki zawodowych tancerzy prezentujących nową choreografię, krótkie vlogi albo przystępne przepisy kuchenne od amatorów i szefów kuchni. Komunikacja marketingowa bardzo dobrze odnajduje się w takim wielotematycznym środowisku, dlatego też marki z całego świata coraz chętniej zabierają się do TikTokowania. Prowadzony przez nas profil Aviko Polska to dobry i prosty przykład, jak w takiej komunikacji można tę platformę wykorzystać. Nasze nagrania skupiają się wokół świata kuchni i sposobów na przyrządzenie markowych produktów. Publikujemy treści ciekawe, bo przydatne w gotowaniu, a jednocześnie łatwe do przyswojenia. 
TikTok jako platforma zdaje się najlepiej wiedzieć, że współczesny świat pędzi i ludzie mają mało czasu na prawie wszystko, dlatego o uwagę odbiorców trzeba ostro zabiegać. Proszę bardzo – jedno kliknięcie, dwa przesunięcia palcem po ekranie, a tu przepis na pyszną sałatkę. Wszystko zajęło 30 sekund, a mamy już prosty przepis na dzisiejszą kolację. Można schować telefon do kieszeni, bo na tym przystanku wysiadamy albo woda na herbatę już się zagotowała.


Oferta

Dane firmowe

Dane kontaktowe